En este trabajo, se procuró revisar las últimas tendencias sobre teoría de los juegos, marketing y estrategia a través de una revisión bibliográfica de tipo descriptiva. Se revisaron las características de los objetos de estudio de las investigaciones seleccionadas en relación con las referencias empíricas elegidas. Inicialmente se presentaron la teoría de los juegos, el marketing y la estrategia como componentes del marco teórico de referencia. En segundo lugar, se expusieron los principales términos de la revisión bibliográfica, en función de las publicaciones seleccionadas con acuerdo a estrategias, descriptores y ecuaciones de búsqueda explicados en el apartado de metodología. Se concluye que, según todos los trabajos revisados, la teoría de los juegos, el marketing y la estrategia son una aplicación posible e interesante para servisualizadas a través de esquemas de juegos entre las partes.
In this work we reviewed the latest trends in game theory, marketing and strategy through a descriptive bibliographic review. The characteristics of the objects of study of the selected investigations were reviewed in relation to the chosen empirical references. Initially, game theory, marketing and strategy were presented as components of the theoretical framework of reference. Secondly, the main terms of the bibliographic review were exposed, based on the selected publications according to strategies, descriptors and search equations explained in the methodology section. It is concluded that, based on all the reviewed works, game theory, marketing and strategy are a possible and interesting application to be visualized through game schemes between the parties.
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