Turismo de eventos deportivos : diagnóstico situacional: caso K-42 adventure marathons - Villa La Angostura.

Abstract

[...] La región cordillerana de las provincias de Río Negro y Neuquén, posee destinos turísticos consolidados, donde los principales atractores son naturales: montañas, bosques y lagos, que suelen ser el motivo por el cual los visitantes los eligen para vacacionar. En algunos de estos destinos, se desarrollan distintos eventos deportivos que año a año convocan a sus competidores y participantes a formar parte de ellos. Por ejemplo, en Bariloche se desarrollan: el Tetratlón de Catedral, Carrera 4 Refugios CAB, El Escape a la Isla Huemul, etc. En San Martín de los Andes: Patagonia Run, Tetratlón de Chapelco, Cruce al Lago Lacar, La Misión, entre otras. En tanto Villa la Angostura es sede del Tetratlón del Cerro Bayo, de la Carrera de La Nieve, del Mundial de Motocross, Enduro APE, El Calvario y el K42, entre numerosos eventos más. Esto es sólo una mención de los principales destinos y eventos de ambas provincias.Durante el año 2018, el Ministerio de Turismo de la Provincia del Neuquén trabajó en materia de eventos deportivos con el objetivo de instalar las competencias internacionales en la región y que ellas se conviertan en productos turísticos por fuera de las temporadas alta, lo que da cuenta de la importancia que comienzan a adquirir estas actividades para el desarrollo turístico (LMNeuquen.com, 2018). [...] Estos aspectos, son motivadores para investigar sobre la temática. Sumado a ello, el vacío teórico tanto a nivel nacional como regional respecto a la importancia, el impacto, la dinámica de los eventos deportivos, y del perfil del consumidor de estos eventos, impulsa a llevar adelante una investigación que sea capaz de dar información que sirva como herramienta para la toma de decisiones en materia de desarrollo turístico. Para ello, en esta oportunidad se estudia el caso del K42 debido a su trayectoria en la región, a la convocatoria de asistentes y a su carácter de internacional. La misma es una carrera de running de montaña que posee las distancias de 42 kilómetros, 15 kilómetros y la versión ”Kids” para niños, que de acuerdo a las edades son las distancias que pueden correr (K42, 2018). La fecha de Villa La Angostura es la “Final Adventure Marathon”, que cierra todo un año de competencias de K42 alrededor del mundo. Desde su primer edición a la actualidad ha aumentado sustancialmente el número de corredores en todas sus modalidades superando los 37.000 participantes, y cumplió con celebrar su 15a edición en 2017, año en el que también albergó al Campeonato Sudamericano de Trail, y espera para el 2019 recibir el Mundial. [...] Se pretende hacer una breve caracterización de la demanda que consume este tipo de eventos, con el fin de obtener información concreta sobre cuáles son sus necesidades y motivaciones, su modo de consumo, qué aspectos valoran de los eventos y de los destinos donde van a correr, qué significa para ellos el evento en sí, entre otros aspectos. La información que se pretende obtener sobre los turistas que participan en eventos deportivos, en un contexto de consumidores cada más exigentes, críticos y cada vez más informados, resulta ventajosa a la hora de adecuar los servicios a sus necesidades beneficiando tanto a los prestadores como al destino en general. En último lugar, se busca conocer la imagen que los corredores tienen del destino, lo que permite reconocer los aspectos que valoran al momento de concurrir a un lugar a correr. También se indaga sobre los impactos que consideran que el evento tiene sobre el destino.